Nella vita di un brand arriva sempre il momento in cui è necessario rinnovare parzialmente o totalmente i propri valori o metodi comunicativi, in quanto superati, poco vantaggiosi o comunque non più coerenti con il tipo di pubblico a cui la marca punta: proprio la ricerca di assicurarsi la preferenza dei consumatori affezionati e/o di spostare o estendere